营销有道：太平鸟3天期间突破2.46亿

3月5日-3月8日“女王节”期间，营销有道亿仅用三天时间太平鸟累计销售额达2.46亿元，太平突破女装单品牌销售额过亿，鸟天其中通过微信小程序、期间直播等新零售方式实现的营销有道亿营业额超过一半。

面对疫情，太平突破诸多线下门店无法开门营业，鸟天而太平鸟可以在疫情下实现逆势增长的期间原因就在于及时调整经营策略。

在新零售方面，营销有道亿疫情期间，太平突破太平鸟线下PEACEBIRD男装、鸟天PEACEBIRD女装、期间LEDIN女装、营销有道亿Mini Peace童装、太平突破MATERIAL GIRL女装、鸟天PEACEBIRD LIVIN'鸟巢，通过推出微信线上会员专场、微信秒杀、小程序分销、不同区域轮流直播等形式，销售额从节后首一周的日均200万元左右提升至目前的日均1000万以上。

同时，太平鸟在运营中不断拆解优质案例用于内部分享学习，树立内部标杆，及时对重点问题进行解答，对遇到困难的团队实行专人带训，确保公司新零售标准流程得以落实。春节后的前三周，太平鸟各品牌累计开展直播118场，覆盖消费者270余万人次；“女王节”期间直播40余场，覆盖消费者近180万人次。目前，太平鸟在微信端的社群规模已经超100万人。女王节期间太平鸟累计销售额2.46亿，传统电商方面，疫情发生后，太平鸟通过线上上新吸引顾客，疫情期间各品牌保持了每月两波的上新频率，其中包括女装《花木兰》合作系列、男装MISBHV合作系列、LEDIN×魔卡少女樱联名系列、MiniPeace哆啦A梦合作系列等IP合作款。2月17日，太平鸟实现单日GMV超1000万元；“女王节”期间实现GMV1.2亿元。同时，女装、男装主品牌在天猫同类店铺中分别排名前两位；童装增长则超过五成，跻身前四。

线下方面，太平鸟自2月上旬开始，有序推动门店复工，目前大部分线下门店已经恢复营业。

在渠道层面，太平鸟将以新零售为业务增长的重要突破口，不断加快全线零售布局。在线下布局方面，太平鸟强化购物中心、百货渠道，目前两类门店占全部门店的比重均超过40%；奥特莱斯渠道增长迅速，目前占比已经突破3%；街店则主要围绕在一、二线城市核心商圈布局。

(责任编辑：知识)